财新传媒
位置:博客 > 智谷趋势 > 13秒抢车、800万拍房、跨境汹涌……双十一浮世绘与中国消费生态

13秒抢车、800万拍房、跨境汹涌……双十一浮世绘与中国消费生态

◎智谷趋势(ID:zgtrend) |  吴下阿萌

所有人在说“消费降级”的时候,今年的双十一晃了许多人的眼。

2135亿,不是说消费乏力吗?不是说大家都舍不得花钱了吗?

不禁想说国人的消费力还是挺“争气”的,但转念一想,网购的初衷好像是为了省钱,是不是平时不网购的各位,也“降级”,“屈尊”来抢货了呢?

从十月份开始精打细算,凑单200元减20元,400元减50元,预售定金立减……不仅考手速,还要考脑力,想省点钱,不容易。

一圈激战下来,待发货几十件,终于获得了片刻的满足和兴奋。暂时不用担心下个月的花呗和信用卡,秋冬新款的裙子和新发售的笔记本电脑还有屯的一波网红零食,这些足以慰藉接下来一个月空空的钱包、空空的心。

等快递之余,让我们来盘点此次双十一的七宗“最”。

01

一宗“最”,最快的报道

双十一目光聚焦的除了电商平台的工作人员,勤勤恳恳的快递小哥,还有一群幕后人员值得我们关注——各大媒体的记者编辑。我们在算购物津贴怎么凑单,他们在算今年的交易额又比去年涨了多少;我们在疯狂下单,点击确认付款,他们在挑图、码文、点击发送。

看看这篇实时报道,零点四分发稿,当晚零点两分五秒才出数据,就算文章框架格式已经提前编好,但是算上修改数据,编辑排版,稿件审核配图,这两分钟不到的发稿速度也令人佩服!

难怪传统媒体被逼得要死翘翘!

02

二宗“最”,最快的土豪

IG冠军的手速可能也没下面抢货的快。手快有,手慢无,这些爆品已经光速售罄。

等等??我没眼花吧……57辆路虎……在大家为了省5块、20块的激战之中,抢卫生纸,抢沐浴露洗发水,抢秋衣秋裤老棉袄,有的土豪已经在淘宝上抢车了,而且眼睛都不带眨一下的,57台车,最多13秒完成交易,现在的土豪除了有钱,手速也这么快。这是不是世界上最遥远的距离,同在一个平台购物,大多数人的“战绩”可能也只是人家的一个零头。

不仅是路虎,零点过后1分钟内,天猫汽车卖出近2000台汽车,不到10个小时,天猫汽车整车销售超过去年全天销售额。1分钟内,福特销售量超过330台,别克销售量超过200台,奥迪超过70台。

03

三宗“最”,最早的收件人

双十一开场八分钟,可能你连付款都还没有完成,有人已经成了2018“双十一”的第一位收件人。

0时8分,青岛一名消费者收到了天猫直送快递员送上门的天猫超市包裹——一箱矿泉水。

0时12分,上海普陀区的刘先生在天猫商城抢购的一台海尔酒柜,由菜鸟的合作伙伴日日顺物流送达。

除了上面两位,杭州市下城区一名男生,凌晨在平台上给女友买了一盒感冒药,没想到一会儿门铃就响了,“太快了,难以置信。”0时13分,点我达仅用5分钟就完成今年天猫双11阿里健康第一单药品的配送。这么贴心,不知道是该谢男朋友,还是该谢快递小哥了!

不过,大多数快递,估计怎么刷屏幕都是“等待发货中”……

04

四宗“最”,最大的包裹量

马云的“一个小目标”,终于实现了!“我们很快会面临一天10亿个包裹”,在2017年全球智慧物流峰会上,马云如是说。今年的”双十一“没有让他失望。

国家邮政局网站11月12日消息,11月11日,根据国家邮政局监测数据显示,主要电商企业全天共产生快递物流订单13.52亿件。同比增长25.12%;全天各邮政、快递企业共处理4.16亿件,同比增长25.68%,再创历史新高。

10亿物流订单大致相当于美国20天的包裹量、英国4个月的包裹量。但在中国,创造这个数字只需要“双十一”这24小时。这些包裹连接起来,长度足以绕地球赤道7圈多。

05

五宗“最”,最受欢迎的海淘产品

今年中国人已经不抢日本的马桶盖了。

根据DT财经报道,截至11月11日24时,最受欢迎的进口品类是保健品,最受欢迎的进口品牌是swisse(澳大利亚自然健康品牌)。看来中国人正迈入“大养生“时代,此言非虚。保温杯里泡枸杞,已经渐渐成为大家的生活常态。

此外,两个top10榜单里,熟悉的小姐姐们(当然也有精致的小哥哥们)一定一眼看出来占了半数以上的是美妆护肤类产品和品牌。国人越过越精致,越过越美丽,花在脸上的钱越来越多,不过抖个小机灵,花在脸上的钱最多,好像全身上下最差的皮肤还是脸……

06

六宗“最”,最大的境外“剁手党”

他们除了屯“老干妈”还买了啥?上文写国人抢购境外的化妆品保健品,境外的“剁手党”也不是吃素的。

据《潇湘晨报》报道,开场 12 分钟就有来自 200 多个国家和地区消费者在下单抢购。其中中国香港、美国、澳大利亚、日本、中国台湾等领衔前五,新加坡、马来西亚、新西兰、加拿大等则紧随其后。

海外剁手党抢购功力丝毫不输国内消费者:澳洲买家拍下了一套位于广州、价值 800 多万元人民币的房产,堪称境外最大剁手党。

美国买家则花了 12 万元在国家博物馆天猫旗舰店拍下一尊斗彩海水江山团花天球瓶。卫龙辣条、王致和豆腐乳、德庄自制火锅、章丘铁锅、华为手机等成为最受海外消费者欢迎的 " 最夯国货 "。看来境外的各路“剁手”豪杰,也长了一个中国胃啊。

07

七宗“最”,最乌龙的收货地址

今年的双十一,手机端淘宝,在开始的十几分钟里,刷不出收获地址也改不了收货地址,大家一通乱下单,闹出了不少笑话。

有网友的几十斤的洗衣液寄去了公司,不知道是该把洗衣液搬回来,还是把衣服带去公司洗。兴许接下来会看到一大波,从公司搬洗衣液,搬卫生纸的上班族。还有网友把新买的锅子寄去了一千多公里的老家,等锅寄回来了,也差不多“饿死了”......

更奇葩的是,有人为了保护隐私,把地址改成了故宫博物院,收件人写了康熙皇帝,24小时还不能改地址。能够想到,几天后故宫博物院的工作人员一定一脸懵逼地收那十几个快递。

啥?退货退款重新拍?秒速抢光的好货,臣妾舍不得退啊……卖家秒速发货?你说之前等快递发货,十天半个月都没有物流信息更新,今天怎么这么积极,想退都退不了。

盘点完七宗“最”,在狂欢“双十一”交易额飞涨的同时,也有许多不太让人满意的地方。例如,据《潇湘晨报》记者报道,记者亲测:双十一前,50件商品京东涨价17件、淘宝11件。价格明降暗升,拿消费者当“猴”耍,这样的商家应该早日被取缔,别砸了“双十一”的场子。

还有人反应优惠政策一年比一年难,数学差点的还入不了“场”了,被提前出局。的确,从2009年第一年双十一,品牌半价活动以来,各种各样的“花招”层出不穷。全场跨品牌购物津贴,预售定金膨胀,淘气值组战队,集赞……花个钱这么烧脑,这么费神,也让广大群众叫苦不迭,忙感慨还是“少点套路,多点真诚”。

重要的不是买了多少,而是是不是买了自己真正需要的,新时代的消费者,面对网页端或者手机APP弹出的洪水猛兽一般广告,早已经被裹挟其中。《搏击俱乐部》里的那段台词:“广告诱惑我们买车子,买衣服,于是拼命工作买我们不需要的狗屎。”

买东西有错吗?也没有,失恋了,不开心了用购物欲填满自己,这不失为一种解压方法。但是现代人太执念于填满自己了,无论是购物车还是快递柜。中国画讲究“留白”,那么大一张宣纸,就几棵瘦竹,几朵清菊,倒也清雅怡人。

双十一别让消费购物欲填满你,给自己“留点白”,别来年又感叹衣柜里多了一堆“垃圾”。

感谢关注智谷趋势(微信ID:zgtrend)。

推荐 0